ڇا سينگار جي تعاون کي ٻيهر بيان ڪيو ويو آهي؟

سيفورا آمريڪا ۾ مارڪيٽنگ ڪوآپريشن جي نائب صدر، سيليسا بيڪر، سيفورا جي صارفين سان رابطي جي طريقي کي ٻيهر شڪل ڏيڻ لاءِ پرعزم آهي، راندين، موسيقي ۽ مشهور شخصيتن جي شعبن ۾ غير روايتي ڀائيواري قائم ڪرڻ تي ڌيان ڏئي رهي آهي. تعاون لاءِ بيڪر جو طريقو هميشه لنڪڊ ان پرائيويٽ پيغامن سان شروع ٿيو آهي، خوبصورتي ۽ مارڪيٽنگ لاءِ سندس جذبي کي سندس متنوع پس منظر سان گڏ ڪري هڪ غير روايتي ۽ قابل ذڪر اتحاد پيدا ڪيو آهي.

سيليسا بيڪر ۽ سندس ٽيم هر صبح لنڪڊ ان يا انسٽاگرام تي دلچسپي رکندڙن کي خانگي پيغام موڪلڻ شروع ڪن ٿا. "اهي مشهور رانديگر ٿي سگهن ٿا جن ڪانفرنس ۾ ڳالهايو آهي، يا ڪافي شاپ جي سي اي او، يا هڪ اڀرندڙ اسٽار جي ٽور مئنيجر،" سيفورا ۾ مارڪيٽنگ ڪوآپريشن جي نائب صدر بيڪر چيو. "ڇا اهو راندين، مشهور شخصيتن يا موسيقي، جيستائين اسان هڪ مناسب پارٽنر تي غور ڪريون ٿا، اسان سڀني شعبن ۾ قدم رکنداسين." بيڪ ۽ سندس ٽيم هن خوبصورتي پرچون سلطنت لاءِ غير روايتي ڀائيواري ٺاهڻ لاءِ وقف آهن - اتحاد جيڪي اميدن کان وڌيڪ آهن. تازين مثالن ۾ سيفورا پاران تيار ڪيل ٽن قسطن واري دستاويزي سيريز "ميوزيڪل فيسز" شامل آهن، جيڪا جنوري ۾ هولو تي شروع ڪئي وئي هئي. سيريز ۾، موسيقار چيپل روان، وڪٽوريا مونٽ ۽ بيڪي جي منفرد ميڪ اپ لُڪ ٺاهيا ۽ فن ۽ خوبصورتي جي موضوعن کي ڳوليو. جنوري ۾، سيفورا نئين قائم ٿيل عورتن جي پيشه ورانه باسڪيٽ بال ليگ انريولڊ سان هڪ گھڻن سالن جي ڀائيواري جو اعلان ڪيو، جنهن ۾ ميامي ۾ ليگ جي جڳهن لاءِ هڪ بيوٽي ​​سيلون شامل آهي. اپريل ۾، سيفورا ظاهر ڪيو ته هن اوڪلينڊ ۾ WNBA جي گولڊن اسٽيٽ والڪيري ٽيم جي 31,000 چورس فوٽ وينيو لاءِ نالو ڏيڻ جا حق حاصل ڪري ورتا آهن. سيفورا پرفارمنس سينٽر هن پيشه ور عورتن جي باسڪيٽ بال ٽيم جو هوم ڪورٽ آهي. ان جا ڪورٽ، بدلجندڙ ڪمرا، لاؤنج، انهي سان گڏ فٽنيس ۽ تربيتي سهولتون سڀ سيفورا برانڊ لوگو کي اپنائينديون. "اسان مارڪيٽ ۾ پهرين داخل ٿيڻ لاءِ انهن موقعن کي ڳولڻ لاءِ وڏي ڪوشش ڪئي،" بيڪر چيو. اهي سڀئي تعاون سڌي مارڪيٽنگ (DM) سان شروع ٿيا. مون کي احساس ٿيو ته اسان کي 10 سٺا موقعا ڳولڻ لاءِ 100 نيٽ ڪاسٽ ڪرڻا پيا ۽ آخرڪار اوچتو شهرت ۾ اضافو ٿيو. يارهن سال اڳ، بيڪر سيفورا ۾ ميڪ اپ ڊپارٽمينٽ جي سينئر انٽيگريٽڊ مارڪيٽنگ مئنيجر طور شامل ٿيو. ان کان پوءِ، هن کي مسلسل ترقي ڏني وئي ۽ ميڪ اپ ۽ وارن جي سنڀال جي برانڊن لاءِ مارڪيٽنگ جي نائب صدر وانگر عهدا سنڀاليا. آخرڪار، هن کي مارڪيٽ تعاون تي ڌيان ڏيڻ جو موقعو مليو. هن جو ڪيريئر رستو ڪافي مخصوص آهي. سيفورا ۾ شامل ٿيڻ کان اڳ، هوءَ مردن جي لباس، راندين جي مارڪيٽنگ ۽ براڊڪاسٽنگ انڊسٽريز ۾ مصروف هئي.

ان جي باوجود، داخل ٿيڻخوبصورتي جي صنعتميڪ اپ لاءِ سندس ڊگهي عرصي کان هلندڙ شوق کي روشن ڪيو - هڪ اهڙو شوق جيڪو سندس گهڻ ثقافتي، مخلوط نسل ۽ مهاجر ٻاروتڻ ۾ ڳولي سگهجي ٿو. بيڪ وچ اوڀر ۾ پيدا ٿيو هو. سندس پيءُ هڪ ڪاري آمريڪي آهي ۽ سندس ماءُ ايراني آهي. جڏهن هوءَ هڪ سال جي هئي، تڏهن هوءَ پنهنجي خاندان سان آمريڪا آئي. اهي پهريان سان فرانسسڪو ۾ آباد ٿيا ۽ بعد ۾ ريورسائيڊ، لاس اينجلس منتقل ٿي ويا. سندس پيءُ ٽيليڪميونيڪيشن انڊسٽري ۾ آهي جڏهن ته سندس ماءُ هڪ بيوٽي ​​سيلون هلائي ٿي. "منهنجي ماءُ منهنجي الهام جو ذريعو آهي،" بيڪر چيو. هن کي خبر نه هئي ته منهنجا ڦڦڙا ۽ گهنگريا وار ڪيئن ڪنگڻا آهن، تنهن ڪري هوءَ پڙهڻ لاءِ هڪ بيوٽي ​​اسڪول وئي. هن آخرڪار هڪ بيوٽي ​​سيلون ۾ ڪم ڪيو ۽ بعد ۾ پنهنجو پاڻ هلائي. خوبصورتي سندس ثقافت ۾ هڪ فطري خاصيت آهي - نفيس آئي لائنر، ڳرو لپ ميڪ اپ ۽ بلش. مان ننڍپڻ کان ئي پنهنجي ماءُ جي بيوٽي ​​سيلون ۾ وڏي ٿيس ۽ عورتن جي سيلون ۾ داخل ٿيڻ کان وٺي ان کي ڇڏڻ تائين تبديلي جي شاهدي ڏني. مان پنهنجي ماءُ کي هر روز هوشياري سان لباس پائيندي ڏسان ٿي. ايراني عورتون هميشه هوشياري سان لباس پائينديون آهن جڏهن اهي ٻاهر نڪرنديون آهن، جيتوڻيڪ اهو صرف پنهنجن پاڙيسرين سان ملڻ لاءِ هجي. هن نقطه نظر کان، مان سمجهان ٿو ته خوبصورتي خود اظهار جو هڪ روپ آهي، مختلف طريقن سان زندگي ڏيکارڻ جو هڪ طريقو. بيڪ اورينج ڪائونٽي جي چيپمن ڪاليج ۾ بايو ميڊيسن جي تعليم حاصل ڪئي ۽ بعد ۾ فزيڪل ٿراپي ڏانهن رخ ڪيو. ان کان پوءِ، هن تحقيق ڪرڻ شروع ڪئي ته ڪيئن پنهنجي ڪاليج جي پڙهائي کي جلد کان جلد مڪمل ڪري سگهجي انهن ڪريڊٽ سان جيڪي هن حاصل ڪيا هئا - ۽ آخرڪار تنظيمي ڊيزائن ۾ ڊگري حاصل ڪئي. پر هڪ وڌيڪ اهم ڳالهه سندس ڪاليج جي سالن دوران ٿي: هوءَ موسيقي سان جنوني ٿي وئي ۽ لاس اينجلس جي سڀ کان وڏي شهر ريڊيو اسٽيشن تي انٽرنشپ حاصل ڪئي. ان تجربي منهنجي ڪيريئر کي شڪل ڏني ۽ منهنجي افق کي وسيع ڪيو، جنهن سان مون کي ٻاهرين دنيا ڏسڻ جي اجازت ملي. بيڪ چيو ته "مون ڪڏهن به نه سوچيو هو ته موسيقي ڪيريئر جو انتخاب ٿي سگهي ٿي، مارڪيٽنگ ۽ تفريح کي ڇڏي ڏيو." هوءَ آخرڪار انٽرنشپ ريڊيو اسٽيشن جي مارڪيٽنگ ڊائريڪٽر بڻجي وئي ۽ چيو ته اهو اتي هو ته هن کي "سچ پچ مارڪيٽنگ سان پيار ٿي ويو". سوشل ميڊيا جي دور کان اڳ، مون کي پوري برانڊ کي ٻيهر شڪل ڏيڻ، اشتهار ٺاهڻ سکڻ، صارفين سان ڳنڍڻ بابت سوچڻ، ۽ سيلز پلان ۽ جديد پروموشنل طريقا ٺاهڻا هئا. ان وقت سندس موجوده مڙس سان فرانسسڪو ۾ رهندو هو. اسٽيو هاروي سان سندس تعلق ذريعي، جيڪو ان وقت مينز ويئر هائوس ۾ سوٽ ڪليڪشن لانچ ڪري رهيو هو، بيڪر پرچون گروپ ۾ مارڪيٽنگ ڊائريڪٽر طور شامل ٿيو. بيڪ کي شدت سان احساس ٿيو ته هوءَ هاڻي "سيفورا جي پٺئين صحن ۾" هو ۽ اتي ڪم ڪرڻ جي اپيل محسوس ڪئي.

"منهنجي لاءِ، هي ترغيب آهي - سيفورا جي دستخطي دلڪشي ۽ ان جو حصو بڻجڻ جو جذبو،" هن چيو. خوبصورتي جي تنوع بلڪل تفريح ۾ منهنجي پس منظر وانگر آهي. اهو تيز رفتار، انتهائي خلل انداز ۽ شاندار آهي. اهو رنگين ۽ زندگي سان ڀريل آهي. جڏهن مان سيفورا ۾ شامل ٿيس، ته اثر انداز ڪندڙ ۽ مواد ٺاهيندڙ ابھري رهيا هئا، ۽ اهي ڳولي رهيا هئا ته سوشل ميڊيا کي ڪيئن استعمال ڪجي ته جيئن انهن جي مارڪيٽنگ پيغامن کي وڌايو وڃي. اهو تمام گهڻو دلچسپ آهي." جڏهن بيڪر ۽ سندس ٽيم امڪاني ڀائيوارن جي ڳولا ڪري رهي هئي، ته هن هميشه هڪ مقصد ذهن ۾ رکيو: خوبصورتي ڪيئن باهمي رابطي لاءِ پل بڻجي سگهي ٿي؟ برانڊ - ۽ پرچون فروش - صارفين تائين ڪيئن پهچن ٿا جتي اهي آهن؟ "اڄڪلهه، گراهڪ جو تجربو هڪ آل راؤنڊ تجربو وانگر آهي،" هن چيو. ماضي جو فنل هو، "مان توهان کي ٻڌائيندس ته مان پهريان ڪير آهيان." پوءِ مان واپس ايندس ۽ توهان کي ٻڌائيندس ته اسان ڇا ڪريون ٿا، توهان کي اسان جي موجوده شين سان راغب ڪرڻ لاءِ. آخرڪار، مان توهان کي اسٽور ۾ وٺي ويندس. پر صورتحال بدلجي رهي آهي. صارفين کي مختلف طريقن سان برانڊن سان لهه وچڙ ڪندي ڏسي، برانڊن کي هر هنڌ هجڻ جي ضرورت آهي. انهي سبب لاءِ، بيڪر مسلسل غير متوقع ۽ خلل وجهندڙ ڀائيواري جي ڳولا ڪري ٿو - جنهن کي پاڻ ۾ اهم ميڊيا سيڙپڪاري جي ضرورت آهي - ۽ امڪاني گراهڪن کي ڳولڻ لاءِ ٽيم جي شيئر ڪيل اي ميل ۾ ڳولھي ٿو: اهي جيڪي رجحانات جي اڳواڻي ڪري سگهن ٿا، رجحانات قائم ڪري سگهن ٿا، يا پنهنجي لفظن ۽ عملن ذريعي ٽائمز جي روح تي مثبت اثر وجهي سگهن ٿا. اهو اسان کي روايتي خوبصورتي جي صارفين کان ٻاهر اسان جي ڪاروبار کي وڌائڻ ۽ اسان جي سامعين سان هڪ منفرد طريقي سان لهه وچڙ ڪرڻ جي قابل بڻائي ٿو. مان صرف هڪ خوبصورتي جو شوقين نه آهيان، ۽ اسان جا گراهڪ به آهن. اهو ئي سبب آهي ته سيفورا کي صارفين کي "هر هنڌ" خدمت ڪرڻ گهرجي. اهو تعاون جو جوهر آهي. منهنجو يقين آهي ته توهان جي قيمت ان ڊيل تي منحصر آهي جيڪا توهان آخري ڀيرو ڪئي هئي.